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梅赛德斯奔驰与酒咔嚓跨界合作,推出葡萄酒营销方案

2021-05-07 15:23:04 来源:獐子岛集团股份有限公司 作者:黄浦区 点击:841次

随着新冠肺炎疫情在世界各国蔓延,各个行业都遭受全新的挑战,面对消费大环境的变革以及移动互联网时代营销生态的变化,传统企业营销也正经历着新的挑战与机遇。

梅赛德斯奔驰与酒咔嚓跨界合作,推出葡萄酒营销方案

图片来源于: 酒咔嚓

消费市场竞争的愈加激烈,如何快速找到目标用户?如何才能激发用户与品牌之间的强互动?如何更好的发挥用户的长效价值?如何为品牌资产积累持续贡献力量?

面对一系列的疑问,梅赛德斯奔驰上线了全新的线上约车服务平台耀出行,以线上平台的方式提供高端出行服务。并于3月与知名线上葡萄酒app进行跨界合作,共同举办“耀出行,助力酒类动销新战役 ”活动,推出一站式葡萄酒营销方案,以帮助海内外葡萄酒企业摆脱各种营销推广困境。

跨界合作,看中什么?

传统葡萄酒行业与传统汽车行业一样,不仅仅受疫情影响,行业本身进入了变革期,面临着全新的挑战。

从2018年国产葡萄酒产量下降7.4%、进口量下降8.26%开始,整个葡萄酒市场迎来“霜降”,进入2019年的进口葡萄酒与国产葡萄酒延续了2018年的发展状态,在量额双降的道路上一去不返。碎片化严重、低价去库存、消费增量缓慢、供大于求的问题在2019年集中显现,国产酒与进口酒都进入行业调整阶段。2020年伊始,新冠疫情席卷国内外,对于整个而言无异于雪上加霜。

行业抱团、酒类多元化、精品化等方式成为了必然趋势,而新营销模式成为了主流,互联网化、商圈价值等优势愈加明显。酒咔嚓认为打造酒类新营销平台,整合业内资源,扩张多元化营销渠道势必成为为酒庄打造品牌、提升销量的新方向。

线上新营销模式正是耀出行与酒咔嚓的共同之处。另一方面,耀出行选择酒咔嚓源于平台的受众契合度。葡萄酒行业高端消费群体,与耀出行的消费人群相契合,二者的合作也开辟出品牌曝光影响力营销新范式,实现了与不同兴趣圈层用户的深层次沟通。

行业多元化营销升级

消费升级趋势推动下,新兴消费群体更在意品质感和价值分享,追求便捷也注重品牌理念认同。

酒咔嚓一直站在葡萄酒行业新营销前沿角度洞察与思考,积极寻找与目标消费群体沟通的新路径。用户面对纷繁庞杂的信息总是显得应接不暇,如何以最快的速度找到正确的目标受众,并以最有效的方式让品牌传达的信息深入人心,是当下葡萄酒行业营销面临的重要挑战。

作者:津南区
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